近日，永高人體育用品有限公司正式向外界展示永高人品牌全新標(biāo)志，替代沿用多年的品牌標(biāo)識，永高人換標(biāo)行動悄然進行中。

　　從上世紀(jì)90年代末期開始，體育運動行業(yè)許多品牌都先后實施了換標(biāo)工程，其中不乏歷史悠久的國際大品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯和銳步等國際品牌也都有過相同的舉措：90年代后期，耐克在品牌標(biāo)志中去掉了“NIKE”名稱，只留下了“鉤”形圖標(biāo)，標(biāo)志背景顏色也由過去常用的紅色變成了黑底。ADIDAS的標(biāo)志則由三葉草變成了三條杠。到了2005年，銳步的標(biāo)志也由REEBOK變成了RBK……

　　全新標(biāo)識 超越高飛

　　進入后奧運時代，在中國體育運動行業(yè)高速發(fā)展的趨勢下，中國童鞋行業(yè)也迎來了品牌細(xì)分化時代。為了更加迎合品牌發(fā)展局勢的需求，2009年6月，永高人體育用品有限公司經(jīng)過市場調(diào)研之后，毅然將使用了多年的品牌標(biāo)識更改為更具運動活力氣質(zhì)的“旗”形標(biāo)志，從而開始了永高人童鞋循序漸進的新一輪品牌建設(shè)與情感訴求，也開啟永高人體育用品有限公司通往更高、更遠(yuǎn)、更穩(wěn)的企業(yè)發(fā)展之路的慷莊大道。

　　永高人新標(biāo)識的立意靈感來自對中國文化的無比尊崇與敬意。“積極進取，不斷向上”是新標(biāo)識直觀的人文體現(xiàn)，同時也承載著永高人自強不息的精神內(nèi)涵，傳遞出一種健康、積極、進取的企業(yè)文化氣息。

　　大象無形即是大美。永高人新的品牌標(biāo)識形似一面飄動中的旗幟，圖形極簡單純，與永高人此前沿用多年的品牌標(biāo)識相比，更為大氣、靈動、時尚，象征著永高人“進取、向上”的企業(yè)精神。從審美層面講，更經(jīng)典耐久;從實際操作層面而言，更易制作;從品牌傳播層面看，識別性和記快度更高。

　　新標(biāo)識色彩以紅色為主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國經(jīng)典、具內(nèi)涵的色系，代表中國豐富的傳統(tǒng)文化和永高人春春活力的品牌個性，并突出了表現(xiàn)了中國文化元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，象征著時尚和個性。

　　這個有著豐富文化內(nèi)涵的永高人新標(biāo)識，在設(shè)計伊始即從深厚的中國文化及消費者心理感受出發(fā)，折射著永高人品牌的靈魂與品味，體現(xiàn)了企業(yè)獨有的魅力特性，同時也承載著永高人重塑品牌、超越高飛的夢想。

　　換標(biāo)開啟09品牌新戰(zhàn)略

　　從國際上知名企業(yè)的發(fā)展歷史來看，包括可口可樂和耐克在內(nèi)的眾多企業(yè)都會隨著時代的變遷以及業(yè)務(wù)的變化對品牌標(biāo)識做適當(dāng)調(diào)整。永高人總經(jīng)理方總表示，“新標(biāo)識的發(fā)布只是永高人品牌整體變革戰(zhàn)略中的步，后續(xù)還將通過實施一系列的產(chǎn)品戰(zhàn)略來實現(xiàn)品牌的全面提升，永高人將以全新的形象，全新的高度，在兒童體育運動行業(yè)中超越高飛。”