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探營(yíng)奧地利施華洛世奇全球旗艦店

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2009年11月24日 09:44  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  施華洛世奇(Swarovski),毫無(wú)疑問(wèn)是世界上有名的水晶品牌,當(dāng)然,有名的未必是好的。施華洛世奇就好象馮小剛的電影,也許藝術(shù)性不是強(qiáng)的,但在商業(yè)化方面卻獨(dú)占鰲頭。

  就好象看馮小剛的電影,也許不會(huì)有太大的驚喜,但是一定值回票價(jià)。給別人買禮品從來(lái)都是一件頭疼的事情,施華洛世奇就有相當(dāng)百搭的特性,買它送人,那個(gè)接受禮物的人,也許不會(huì)surprise,但是定會(huì)欣然接受。

瓦騰斯小鎮(zhèn)

  奧地利的奢侈品,從來(lái)都是低調(diào),昂貴,還有重要的一點(diǎn)——水工作坊。奧地利人崇尚小即是美的理念,他們的中小企業(yè)占了整個(gè)國(guó)民總收入的25%以上,基本都是50人左右的企業(yè)。維也納的尋常巷子里,常常隱藏著一些價(jià)格嚇?biāo)廊,卻從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的奢侈品牌。我在北京曾經(jīng)欣賞過(guò)約瑟夫-霍夫曼(Josef Hoffmann)家具,這個(gè)品牌的家俱一直以來(lái)都是少數(shù)歐洲名流雅士、皇室貴族的居家用品和收藏品,一套家俱通常都是百萬(wàn)人民幣起價(jià),但那種純手工的華貴與奢侈真是經(jīng)得起歲月的流逝。而說(shuō)到真正的水晶奢侈品牌,就在維也納市中心區(qū)的羅貝邁爾(J.&L. Lobmeyr),1832年成立的這家公司,其水晶制品與水晶吊燈,完全是藝術(shù)的杰作。

  這樣說(shuō)起來(lái),施華洛世奇就顯得相當(dāng)另類,施華洛世奇成立于1895年,時(shí)至今日,施華洛世奇集團(tuán)全球雇員共有一萬(wàn)四千二百余人,把水晶產(chǎn)品塑造成高檔的奢侈品,還是大眾都可以接受的飾品?施華洛世奇選擇了后者。

  在奧地利因斯布魯克附近,有一個(gè)名為瓦騰斯(Wattens)的小鎮(zhèn),有一個(gè)造型怪異的阿爾卑斯山巨人。這個(gè)巨人匍匐在一個(gè)山頭,兩只水晶大眼在陽(yáng)光的照射下閃爍著一種奇異的光彩,從它的嘴巴里奔涌而出的噴泉落到了前面的湖中,發(fā)出了巨大的咆哮之聲。小鎮(zhèn)瓦騰斯,就是施華洛世奇水晶在全世界僅有的兩間工廠所在地。施華洛世奇公司至今仍保持著家族經(jīng)營(yíng)方式,就像可口可樂(lè)守護(hù)著配方“X”那樣,把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳,至今他們?nèi)匀华?dú)攬多個(gè)與水晶切割有關(guān)的專利。

  是的,施華洛世奇其實(shí)是做人造水晶,施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞?dòng)谑,完全是由于他們的純凈、?dú)特切割以及刻面的編排和數(shù)目。

  而施華洛世奇的全球旗艦店,就在維也納市中心,我以為黑色才是店面好的主色,但是這家店卻選擇了紅色,也許這恰恰是施華洛世奇放下身架,親近消費(fèi)者的意愿。逛起來(lái)很輕松愜意,很多東西都買得起,更可以隨意拍照。當(dāng)然,這里完全就是一個(gè)水晶的世界,店面的玻璃墻里鑲嵌著水晶,電梯上鑲嵌著水晶,樓梯四處還是水晶,頭頂是水晶的吊燈。當(dāng)你身處這樣一個(gè)水晶的世界,不買一些東西,都不忍走出店門。

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