資料顯示，未來(lái)3年中國(guó)童裝市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到17%以上，到2013年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。在前景無(wú)限的市場(chǎng)面前，盡管?chē)?guó)內(nèi)品牌占據(jù)半壁江山，但頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。面對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)，以及其他資本的虎視眈眈，國(guó)內(nèi)的童裝企業(yè)不得不面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。日前，在“紅孩兒2011年春夏新品展示招商會(huì)暨‘中國(guó)童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地’授牌儀式”上傳出消息，紅孩兒將和中國(guó)流行色協(xié)會(huì)一起，重點(diǎn)打造中國(guó)童裝流行色，童趣新潮流以時(shí)尚潮流，創(chuàng)新元素，應(yīng)對(duì)國(guó)際巨頭的大兵壓境。一時(shí)間，一場(chǎng)本土企業(yè)以創(chuàng)新時(shí)尚為訴求，對(duì)抗國(guó)際的競(jìng)跑正式拉開(kāi)序幕。

　　需求和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 童裝品牌期待突破

　　中國(guó)是童裝生產(chǎn)大國(guó)，但在50%市場(chǎng)份額中，國(guó)外品牌占據(jù)一線中心城市市場(chǎng)，十分強(qiáng)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。在這種背景下，國(guó)內(nèi)童裝品牌面對(duì)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，絕不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上的競(jìng)爭(zhēng)，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。

　　童裝潮流 紅孩兒鎖定童趣時(shí)尚

　　在紅孩兒2011年春夏新品展示招商會(huì)上，同時(shí)亮相的有中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織信息中心副主任胡松，他向紅孩兒董事長(zhǎng)丁培基正式授牌“中國(guó)童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地”，這成為一個(gè)標(biāo)志，紅孩兒將在流行時(shí)尚的創(chuàng)新上，擁有一個(gè)持續(xù)的推動(dòng)力和常設(shè)機(jī)構(gòu)，為其童裝時(shí)尚創(chuàng)新上寫(xiě)下濃彩厚重的一筆。

　　中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡松表示，童裝時(shí)尚不僅僅要注重原料、設(shè)計(jì)、款式上的創(chuàng)新，更加需要從兒童的消費(fèi)心理層面上進(jìn)行創(chuàng)新，利用色彩抓住孩子們眼球、打動(dòng)孩子們父母，從而樹(shù)立品牌效應(yīng)。在全球化的氛圍中，對(duì)于高達(dá)3.2億的中國(guó)兒童市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，本土原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐蛑匾�，通過(guò)具有中國(guó)特色的童裝時(shí)尚樹(shù)立中國(guó)兒童品牌的樣板，才能與境外品牌相抗衡，實(shí)現(xiàn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的互動(dòng)與共贏。

　　在春夏新品展示招商會(huì)上，紅孩兒的新品也充分詮釋了紅孩兒在時(shí)尚流行上的新成就和突破。與眾多童裝品牌靠卡通形象贏得市場(chǎng)不同，紅孩兒童裝依靠設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，與法國(guó)、意大利等世界知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期攜手合作，并在香港、廣州設(shè)立研發(fā)中心，緊貼時(shí)尚潮流脈搏，穩(wěn)立流行時(shí)尚潮頭。此次攜手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)，將讓其在把握童裝時(shí)尚潮流上更添實(shí)力，讓紅孩兒成為童趣時(shí)尚童裝引導(dǎo)者。

　　據(jù)介紹，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)將與紅孩兒在共建中國(guó)童裝新品發(fā)布基地的基礎(chǔ)上，共同開(kāi)展兒童服裝流行色的市場(chǎng)調(diào)查、研究、預(yù)測(cè)和發(fā)布。同時(shí)，基于CNCS色彩體系，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)還將和紅孩兒一起建立童裝領(lǐng)域色彩系統(tǒng)和色彩標(biāo)準(zhǔn)。丁培基還表示，在繼續(xù)專(zhuān)注于童裝產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，紅孩兒還將嘗試進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，逐步開(kāi)發(fā)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心的兒童用品產(chǎn)品線組合,全力打造中國(guó)的兒童童趣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。

　　評(píng)論認(rèn)為，應(yīng)對(duì)國(guó)際巨頭強(qiáng)勢(shì)的品牌、管理及資金優(yōu)勢(shì)，中國(guó)本土品牌必須因地制宜，找到自己的特色和突破口，才能贏得不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求，贏得自己的位置。紅孩兒鎖定童趣時(shí)尚創(chuàng)新，不僅將為其贏得市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)提供很好的突破口，也必將驅(qū)動(dòng)中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展，并終催生一批中國(guó)知名本土品牌。