隨著運(yùn)動休閑潮流的盛行，人們腳下的運(yùn)動鞋不僅在款式上越來越新穎，分類也越來越專業(yè)，比如舒適透氣的防水鞋，輕便可愛的洞洞鞋等。

　　近日，記者在喬丹體育股份有限公司發(fā)現(xiàn)，為滿足當(dāng)下人們對健康和形體的追求，喬丹創(chuàng)新性地將健康理念融入鞋品設(shè)計(jì)，其新推出的能調(diào)整體形線條的“塑身搖擺鞋”正在生產(chǎn)流水線上源源不斷的誕生;而與此同時(shí)，貴人鳥(中國)有限公司的“塑身翹翹鞋”也橫空出世。此外，記者又從晉江市科技局知識產(chǎn)權(quán)科了解到，晉江杰仁鞋材發(fā)展有限公司在不久前剛剛申請了“跳跳鞋”的發(fā)明專利;飛越鞋服有限公司也適時(shí)推出具備抱合保暖功能的“飛越保健鞋”。

　　自今年美國某體育用品公司推出“Shape Ups美體塑身鞋”后，我國體育用品市場便掀起一場市場細(xì)分的風(fēng)暴，更催生出不同功能不同品類的功能鞋。一系列新功能鞋的問世，是否意味著體育用品業(yè)即將掀起一股產(chǎn)品市場細(xì)分、產(chǎn)品個(gè)性化路線的潮流?

　　寬泛的分類

　　為功能鞋預(yù)留發(fā)展空間

　　據(jù)飛越鞋服有限公司副總經(jīng)理袁世軍介紹，功能鞋是鞋企在原本只用來保護(hù)腳的屬性上添加了其他功能制造出來的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品。

　　據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整個(gè)鞋業(yè)市場，帶動了鞋業(yè)的消費(fèi)。但目前，我國消費(fèi)者對功能鞋消費(fèi)比較“警惕”。“但去年以來，我國鞋業(yè)已經(jīng)規(guī)范了保健鞋市場，正在逐步解除消費(fèi)者深怕被忽悠的‘戒心’，未來必將迎來功能鞋的春天。”袁世軍表示。

　　近年來，環(huán)保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來越講究、款式越來越時(shí)尚的產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者的喜愛。在崇尚品牌、追求時(shí)尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。對于新功能鞋的不斷涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“原本寬泛的分類為休閑鞋帶來很大的市場。雖然上世紀(jì)80年代休閑鞋即開始發(fā)展，但一直進(jìn)展緩慢，這也為休閑鞋發(fā)展預(yù)留了較大的空間。未來或許就是休閑鞋的天下。”

　　對此，名樂體育用品有限公司營銷總監(jiān)郭守壇則認(rèn)為，這些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市場品類同質(zhì)化局面嚴(yán)重，而使得一些鞋企不得不在營銷上另辟蹊徑。

　　市場營銷專家張發(fā)松也認(rèn)為，新功能鞋的推出，應(yīng)該是鞋企為了擺脫當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化而研發(fā)的產(chǎn)品品種的補(bǔ)充，更是一種風(fēng)險(xiǎn)的分解，以及新市場培育的結(jié)果。

　　真正的科技

　　將再度備受尊崇

　　但談及此類功能鞋的市場前景，喬丹體育股份有限公司鞋業(yè)事業(yè)中心總經(jīng)理謝長志認(rèn)為，“擁有功能的時(shí)尚鞋”因?yàn)榫哂辛?ldquo;科技的靈魂”，所以更具有實(shí)用性，不僅為人體帶來健康，也將溫暖消費(fèi)者的心。隨著鞋品功能的不斷延展，真正的科技技術(shù)將再度備受尊崇。功能鞋的一路高歌，即使不能說是未來中國鞋市的大勢，至少也是接下來中國鞋的流行趨勢。

　　對此袁世軍頗有同感。他認(rèn)為，高科技的運(yùn)用將鞋的功能化推向更加現(xiàn)代化的方向，精巧的工藝、時(shí)尚的鞋款、良好的功能性有機(jī)地統(tǒng)一，將掀起新的潮流。

　　“著眼于未來的時(shí)尚鞋，我們強(qiáng)調(diào)‘加法’的現(xiàn)代審美觀，在舒適、保暖、利行、時(shí)尚、美麗、耐磨的基礎(chǔ)上，更多的是強(qiáng)調(diào)通氣、除臭、健身、滅菌等多種元素的增加，有利于人體行走與健康，也借此驗(yàn)證科技是生產(chǎn)力的戰(zhàn)略之道。”袁世軍表示。

　　謝長志稱，在整個(gè)鞋類市場，細(xì)分將越來越深化，這是市場發(fā)展的必然�，F(xiàn)代人講究個(gè)性，追求時(shí)尚，企業(yè)要贏得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場份額，就要不斷推出能夠滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品，而企業(yè)之間競爭的結(jié)果，當(dāng)然是令消費(fèi)者有更多的選擇和擁有更時(shí)尚的產(chǎn)品。

　　關(guān)于市場前景，郭守壇認(rèn)為，任何個(gè)性化產(chǎn)品都會有自己獨(dú)特的市場，功能鞋也不會有大的差別，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的定位以及概念的率先提出。“各個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，這其實(shí)就是一場時(shí)尚運(yùn)動鞋類的細(xì)分，是市場定位、推廣方式的改變。”郭守壇表示，企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)方面自然要謹(jǐn)慎對外，那么材料、功能、設(shè)計(jì)理念的文章是一定要體現(xiàn)的，這就是一種市場營銷的方式。誰先抓住次營銷的機(jī)會，誰就獲得了這塊市場的地位。

　　“新功能鞋目前尚屬小眾市場，技術(shù)尚未成熟，正是嘗試階段，但空間較小。不像發(fā)達(dá)國家的鞋業(yè)市場已經(jīng)十分成熟，消費(fèi)者可以理性選擇自己所需要的個(gè)性功能鞋。”張發(fā)松表示，我國鞋業(yè)市場依然處于發(fā)展階段，消費(fèi)者的選擇還處于大流通選擇大眾產(chǎn)品階段，沒有到根據(jù)不同的戶外運(yùn)動而準(zhǔn)備一雙相應(yīng)分析配套的功能鞋的水平。“只有當(dāng)市場發(fā)展到一定的程度，整個(gè)功能鞋市場才會百花齊放。”張發(fā)松如是說。