“六一”兒童節(jié)來(lái)臨，各大商場(chǎng)的促銷活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)，提前為兒童節(jié)造勢(shì)。在“兒童經(jīng)濟(jì)”盛行當(dāng)下，商家們可謂絞盡腦汁使出“絕招”，促銷浪潮一浪緊接一浪，兒童節(jié)儼然成了商家掘金的好時(shí)機(jī)。“六一”對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，是兒童節(jié)?還是兒童劫?如此經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不禁引起我們深思。“兒童經(jīng)濟(jì)”的盛行確實(shí)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了很大的拉動(dòng)作用，可商業(yè)味如此嚴(yán)重的“六一”兒童節(jié)是孩子們真心需要的嗎?

　　問(wèn)題頻出 兒童家居潛藏隱患

　　近年來(lái)，隨著人們生活品質(zhì)的提升，家長(zhǎng)對(duì)兒童家居日益重視，兒童家居也逐漸從家居市場(chǎng)中獨(dú)立出來(lái)。但與此同時(shí)，家居行業(yè)卻不斷爆出的負(fù)面新聞，也讓廣大消費(fèi)者對(duì)兒童家具的環(huán)保性和安全性的質(zhì)疑不斷加劇。廣東省質(zhì)監(jiān)局5月23日通報(bào)了10種產(chǎn)品定期監(jiān)督檢驗(yàn)質(zhì)量狀況，其中兒童家具產(chǎn)品抽樣批次合格率僅為76.9%。

　　日前質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布兒童玩具、兒童服裝和兒童家具3種產(chǎn)品的專項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，合格138批次，批次合格率68.3%。剔除僅標(biāo)識(shí)不合格的12批次，內(nèi)在質(zhì)量合格率為74.3%。

　　目前兒童家具質(zhì)量檢測(cè)項(xiàng)目和指標(biāo)都與成人家具是一樣的，并沒(méi)有專門針對(duì)兒童家具的專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，有毒有害物質(zhì)的限量數(shù)值也是依據(jù)成人家具的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有充分考慮到青少年和幼童的使用安全。近年來(lái)，因裝修污染而導(dǎo)致兒童發(fā)病的案例屢見(jiàn)不鮮。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年因裝修污染引起上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬(wàn)，其中30多萬(wàn)5歲以下兒童的死亡原因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)。

　　作為家居行業(yè)的主流媒體，本期專題將回歸“六一”兒童節(jié)的本質(zhì)，從家居的角度關(guān)愛(ài)孩子的健康成長(zhǎng)，呼吁社會(huì)關(guān)注兒童家居安全問(wèn)題，提升家長(zhǎng)對(duì)于兒童家居的安全意識(shí)，一起為孩子打造一個(gè)溫馨安全的港灣。

　　國(guó)內(nèi)兒童家具該拿什么來(lái)征服市場(chǎng)

　　兒童逐漸成為家庭中的重心，他們的健康成長(zhǎng)受到家長(zhǎng)的莫大關(guān)注，所以孩子們使用的家具是否環(huán)保顯得很重要。在兒童家具市場(chǎng)上我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的兒童家具市場(chǎng)是以環(huán)保為賣點(diǎn)的原木設(shè)計(jì)和以迎合兒童心理為主打的卡通設(shè)計(jì)平分秋色。目前國(guó)內(nèi)的兒童家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，兒童家具的環(huán)保和設(shè)計(jì)是企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。那么，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，兒童家具企業(yè)拿什么去征戰(zhàn)呢?我們從三點(diǎn)進(jìn)行分析。

　　個(gè)關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)兒童家具的設(shè)計(jì)總會(huì)比其他家具設(shè)計(jì)得更新穎，相比普通家具而言，在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。兒童家具生產(chǎn)尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，減少尖角、凹洞的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在家長(zhǎng)在為孩子選擇家具時(shí)，除了環(huán)保以外，就要看它的外觀造型，對(duì)孩子是不是適用，是不是符合孩子的喜好�？倸w設(shè)計(jì)除了感觀外還要有內(nèi)在的實(shí)用性。

　　第二個(gè)關(guān)鍵詞：成長(zhǎng)由于孩子每天都在成長(zhǎng)，傳統(tǒng)的兒童家具就像童裝一樣需要不停地更新?lián)Q代。因此，許多家長(zhǎng)考慮到使用長(zhǎng)久性的問(wèn)題時(shí)，就不愿意為子女購(gòu)買合適的兒童家具。為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，目前許多品牌推出可以調(diào)整高度、長(zhǎng)度的兒童家具，大大延長(zhǎng)了兒童家具的壽命，也拓寬了自己的市場(chǎng)。如加璐嬰童家具就是一種成長(zhǎng)的家具，加璐嬰童家具以靈活多變?yōu)樘厣�，它�?huì)根據(jù)兒童成長(zhǎng)需要變換家具樣式，家具會(huì)伴隨著孩子一起成長(zhǎng)，是一種非常實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、新穎而時(shí)尚的兒童家具。

　　第三個(gè)關(guān)鍵詞：品牌品牌對(duì)于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰(shuí)的品牌能先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在兒童家具業(yè)嶄露頭角。企業(yè)生產(chǎn)的是有物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買的有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會(huì)很快被競(jìng)爭(zhēng)者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過(guò)產(chǎn)品的'傳宗接代'而生生不息。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)保持企業(yè)真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　如果家具企業(yè)想要開拓兒童領(lǐng)域，那么以上三個(gè)關(guān)鍵可以成為企業(yè)的發(fā)展坐標(biāo)，做好了這三點(diǎn)，才有征服市場(chǎng)的資本。

　　市場(chǎng)波動(dòng) 兒童家具市場(chǎng)企穩(wěn)

　　為什么家居企業(yè)和賣場(chǎng)都如此重視兒童家居市場(chǎng)?因?yàn)閮和�市�?chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，約占全國(guó)人口的1/4。隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童房裝修的逐步重視，兒童家居市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�很大。目前，孩子幾乎是每個(gè)中國(guó)家庭的中心，隨著育兒教育知識(shí)的不斷普及和提升，中國(guó)家庭甚至是社會(huì)對(duì)從小培養(yǎng)獨(dú)生小孩的自主性和獨(dú)立性都相當(dāng)重視，兒童房無(wú)疑是其中之一載體。加上“再苦也不能苦孩子”這一傳統(tǒng)觀念在中國(guó)人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，都不會(huì)在孩子的花銷中很節(jié)省。

　　在采訪的過(guò)程中，我們不時(shí)可以見(jiàn)到這樣的家長(zhǎng)，自己臥室內(nèi)的家具1萬(wàn)元一套也嫌貴，但給孩子臥室裝備的卻是動(dòng)輒兩三萬(wàn)元。而且，近幾年，兒童的成長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，為孩子購(gòu)買專業(yè)的兒童家具，這個(gè)觀念已經(jīng)深入人心，這也使兒童家具的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。

　　普通的家具屬于耐用消費(fèi)品，用十年以上基本上沒(méi)問(wèn)題，但兒童家具就不一樣了。孩子成長(zhǎng)得很快，嬰兒期、兒童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的幾年可能就需要更換一套，更換頻率快自然就帶來(lái)了更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　巨大的市場(chǎng)潛力，也讓家居賣場(chǎng)重視兒童家具這一細(xì)分市場(chǎng)。目前，居然之家、金海馬家居、家盛時(shí)代、歐亞達(dá)家居、金鑫家居等各大主流賣場(chǎng)都有銷售兒童家具的專區(qū)。僅居然之家漢口、武昌兩店就有芙萊莎、我愛(ài)我家、多喜愛(ài)、快樂(lè)驛站、新干線、松堡王國(guó)、酷漫居、羅曼蒂克、星星索、喜夢(mèng)寶、七彩人生、哈利木屋、至白、我愛(ài)我家、喜夢(mèng)寶約15個(gè)品牌進(jìn)駐，占整個(gè)家具經(jīng)營(yíng)面積中很大一部分。

　　賣兒童產(chǎn)品要過(guò)家長(zhǎng)和孩子兩關(guān)

　　雖然，兒童家居市場(chǎng)潛力巨大，但是，要在其中經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起卻也不容易。兒童家具和普通家具相比，它們體積小，但制作工藝并沒(méi)有減少，在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時(shí)，兒童家具生產(chǎn)的尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞設(shè)計(jì)、好能跟著兒童一起成長(zhǎng)的產(chǎn)品受歡迎。由此可見(jiàn)，兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本，對(duì)企業(yè)的實(shí)力也提出了更高的要求。因此，一些雜牌成人家具品牌想進(jìn)軍兒童市場(chǎng)往往不太易過(guò)關(guān)。

　　更為關(guān)鍵的是，要賣好兒童家具，需要討好家長(zhǎng)，還要討好小孩。大多數(shù)人購(gòu)買兒童家具時(shí)，都是由家長(zhǎng)先了解哪個(gè)品牌的兒童家具更專業(yè)、更符合自己的經(jīng)濟(jì)水平，選好了品牌，了解好大致的優(yōu)惠幅度之后，就會(huì)帶自己的小孩去店里讓他們自己選擇。

　　就產(chǎn)品本身而言，要把兒童家具賣好，先要在釋放物的標(biāo)準(zhǔn)、使用安全標(biāo)準(zhǔn)等方面都要比成人家具要求更高、更嚴(yán)格，要讓家長(zhǎng)信服和放心購(gòu)買;其次，要在顏色和外形方面符合兒童的口味，更重要是在功能和設(shè)計(jì)上更科學(xué)，這樣才能得到市場(chǎng)的青睞。