近期，為迎接“三八”國際婦女節(jié)，各地文旅、演出、電影等領域紛紛推出特色活動，以“她經濟”為著力點，帶動經濟發(fā)展。在業(yè)界，“她經濟”是指在女性群體社會經濟地位不斷提升的趨勢下，圍繞女性理財、消費而形成的經濟現(xiàn)象。女性消費市場之大，已達到了萬億級別，從美妝到母嬰，從科技到汽車，從個人成長到情感事業(yè)，女性用戶的需求正在重塑世界。

　　為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調查與計算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國三八婦女節(jié)消費行為及營銷看法調研數(shù)據(jù)”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解女性消費群體、消費意愿和市場趨勢。

　　“她經濟”的崛起與影響

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者對三八婦女節(jié)的看法調研中，61.86%的消費者認為這是對女性很重要的節(jié)日，體現(xiàn)了對女性的尊重。同時，49.64%的消費者選擇在節(jié)日當天享受來自社會的關懷，可以休假；49.49%的消費者認為節(jié)日會進行很多促銷活動，是購物的好時期。這些數(shù)據(jù)無疑彰顯了“她經濟”在推動經濟發(fā)展中的顯著作用。

　　一方面，“她經濟”拓展了新的市場和消費領域。女性消費群體的崛起為商家提供了更多的商機，刺激了產品、消費以及服務的創(chuàng)新。例如，圍繞著女性的愛好、興趣、審美來開發(fā)的書籍、電影、動漫、游戲等文化產品，不僅能夠引起女性的共鳴，還融入了女性元素，滿足女性消費者和玩家的需求。特別是近年來，女性向的游戲在游戲圈中異軍突起，大受歡迎，為游戲產業(yè)帶來了新的增長點。除此之外，不少品牌會以三八婦女節(jié)為營銷節(jié)點，推出多樣化且富有創(chuàng)意的促銷活動。例如，京東、抖音、快手等電商平臺在“三八”婦女節(jié)期間，不僅推出優(yōu)惠互動，還在玩法上推陳出新，為消費者帶來全新購物體驗。線下商家也積極參與，不少商場通過美妝、服飾、黃金珠寶等品類的促銷活動，吸引女性消費者，美妝、服飾、黃金珠寶成為熱銷品類。這些活動不僅為女性消費者提供了更多選擇，還通過豐富的互動體驗，增強了消費者與品牌之間的聯(lián)系。

　?。▓D片來源：淘寶38活動頁面、微信搜索端）

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者對三八婦女節(jié)營銷手段的接受度調研中，49.64%的消費者更傾向于選擇節(jié)日活動營銷，37.85%的消費者偏好體驗營銷，網(wǎng)絡推廣營銷也受到35.08%消費者的關注，32.61%消費者會選擇搜索引擎營銷，31.30%消費者會選擇電視廣告營銷。消費者對三八婦女節(jié)營銷手段的接受度呈現(xiàn)出多元化的特點。商家在制定營銷策略時，需要綜合運用多種手段，以滿足不同消費者的需求，提升營銷效果。

　　艾媒數(shù)據(jù)全景掃描：2025年女性消費行為洞察

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者三八婦女節(jié)促銷活動的類型調研中，52.46%消費者會選擇美妝個護，44.08%消費者會選擇服飾鞋帽，43.72%消費者會選擇日常用品，41.89%消費者會選擇美食生鮮，37.16%消費者會選擇箱包配飾。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者三八婦女節(jié)促銷活動的了解渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢，60.29%的消費者選擇通過內容分享平臺（如小紅書、微博等）了解促銷活動，54.46%的消費者選擇短視頻平臺（如抖音、快手等），44.99%消費者會選擇視頻分享平臺（嗶哩嗶哩等），44.44%消費者會選擇生活服務平臺（餓了么、美團等），25.50%消費者會選擇朋友/同學/家人推薦。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者三八婦女節(jié)計劃購物品類調研中，46.00%消費者會選擇美食生鮮，43.23%消費者會選擇箱包配飾，40.47%消費者會選擇服飾鞋帽，40.17%消費者會選擇日常用品，32.17%消費者會選擇數(shù)碼家電。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者喜歡的三八婦女節(jié)促銷方式調研中，61.57%消費者會選擇打折，57.06%消費者會選擇滿減優(yōu)惠券，41.92%消費者會選擇團購，29.84%消費者會選擇送贈品，27.07%消費者會選擇積分換購。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者三八婦女節(jié)收禮偏好調研中，29.26%消費者會選擇微信紅包/轉賬/現(xiàn)金，23.87%消費者會選擇化妝品/護膚品，22.42%消費者會選擇鮮花，19.94%消費者會選擇鞋服/包包，19.07%消費者會選擇巧克力禮盒。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者三八婦女節(jié)的慶祝計劃調研中，47.79%消費者會選擇外出就餐，45.20%消費者會選擇參加3·8節(jié)主題活動（游樂場等），42.25%消費者會選擇看電影，39.85%消費者會選擇逛街，30.26%消費者會選擇看演唱會/livehouse。

　　女性營銷本身就是一個宏大的命題。品牌需要意識到，與其用“粉紅”“女神”這類標簽化話術進行表面包裝，不如通過數(shù)據(jù)深入了解她們的真實需求?，F(xiàn)代女性消費者的需求日益多元化，她們不僅關注產品的功能屬性，更注重情感共鳴、個性化體驗，以及品牌所傳遞的價值觀。

　　“她經濟”在多個領域的消費潛力

　　除了文娛、旅游等領域外，“她經濟”在化妝品、香水香氛、美容抗衰、飾品、洗護、鮮花、母嬰、婚慶、情趣用品、健康養(yǎng)生、教育培訓、職場文化，以及興趣愛好等多個方面都有著巨大的消費潛力。

　　在化妝抗衰美容方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5458.0億元，同比增長5.6%，2025年有望增至5791.0億元。超六成中國消費者在26-35歲的年齡段開始關注抗衰老信息。艾媒咨詢分析師認為，隨著抗衰理念的持續(xù)滲透，消費者護膚的需求逐漸增長，國內化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

　　隨著社會的不斷進步和女性地位的提升，女性消費力正以前所未有的速度崛起。這一趨勢不僅改變了傳統(tǒng)市場的格局，也為情趣用品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有情趣服飾/內衣和女用器具，占比分別為39.5%和38.9%。各大品牌開始重視女性消費者的真實需求，從外觀設計到使用體驗都進行了全方位的升級。獨立女性專屬產品線的推出獲得了市場的熱烈反響，針對不同年齡段女性的細分產品更是填補了市場的空白。一些新銳品牌甚至開始與知名設計師合作，將藝術設計理念融入產品開發(fā)，創(chuàng)造出兼具美感和實用性的情趣用品。這一變化不僅折射出當代女性經濟地位和社會地位的顯著提升，也帶動了產品設計理念的革新和市場的進一步細分。

　　在教育培訓領域，女性對自我提升和終身學習的熱情日益高漲。無論是職業(yè)技能培訓、興趣愛好課程還是文化素養(yǎng)提升，女性都愿意投入時間和金錢來充實自己。因此，教育培訓機構需要針對女性的需求，提供多樣化、個性化的課程和服務。

　　在職場文化方面，隨著女性在職場中的地位和影響力的不斷提升，職場文化也逐漸向著更加包容、平等和多元化的方向發(fā)展。這為女性提供了更多的職業(yè)機會和發(fā)展空間，同時也促進了職場文化的繁榮和發(fā)展。

　　此外，女性的興趣愛好也是消費市場的重要組成部分。無論是手工藝、繪畫、音樂，還是旅游、攝影等，女性都有著廣泛的興趣和愛好。因此，相關企業(yè)和商家需要密切關注女性的興趣愛好變化，提供符合她們需求的產品和服務。

　　粉紅稅現(xiàn)象依舊難避

　　需持續(xù)努力尋求改變

　　近年來，一個反常的商業(yè)現(xiàn)象引起了人們的廣泛關注：特斯拉、小米SU7等原本以男性為主導的汽車產品，卻出乎意料地在女性群體中收獲了大量口碑和好評。結合2024年衛(wèi)生巾行業(yè)集體塌房事件，重新引發(fā)人們對于在消費領域的“粉紅稅”問題的關注。

　?。▓D片來源：微博）

　　“粉紅稅”一詞是對基于性別不平等相關表現(xiàn)的總體描述，主要包括性別工資差距、基于性別的消費品或服務定價差異、由性別相關的人身安全考慮而產生的額外費用、負責照顧人或家庭所承擔的不平等的時間負擔，及現(xiàn)代衍生出來的月經產品的銷售稅。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超八成消費者表示了解過粉紅稅，這一現(xiàn)象在消費市場中頗為普遍。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者3.8節(jié)購物活動期間感受調研中，70.31%的消費者表示，節(jié)日禮品增加“女神限定”等特殊包裝后開始漲價；50.51%的消費者認為某些繽紛色系商品價格高于同款純色商品；30.86%的消費者認為，某些相同功能的女性向商品價格高于男性向商品；15.87%消費者認為價格相同，女性套餐比男性套餐分量少。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者對“粉紅稅”的看法調研中，有56.19%的消費者表示這很正常，認為是商家的銷售手段；而26.78%的消費者則表示很反感，認為這是性別稅和價格歧視。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在中國易出現(xiàn)“粉紅稅”的商品類型調研中，43.96%消費者會選擇美妝個護，37.12%消費者會選擇服飾鞋帽，34.35%消費者會選擇箱包配飾，28.97%消費者會選擇日常用品，27.22%消費者會選擇母嬰玩具。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對于“粉紅稅”出現(xiàn)的原因有著多樣的看法。其中，43.09%的消費者認為原因在于價格分化，商家為了吸引女性消費者，會增加包裝設計從而提高商品價格；40.17%的消費者指出存在商品壁壘，部分商品作為女性必需品，無論價格如何消費者都必須購買；39.59%的消費者認為是心理因素在作祟，大眾普遍認為一分錢一分貨，價格高的商品質量會更好；39.01%的消費者則指出存在價格歧視，商家認為女性對價格不敏感，因此愿意設定高價；另外，33.19%的消費者認為版權因素也是一個原因，他們愿意在購買時花高價來支持標有原創(chuàng)的商品。

　　“她經濟”前景廣闊，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著女性社會經濟地位的不斷提升和消費能力的不斷增強，“她經濟”將在推動經濟發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。我們期待在未來看到更多圍繞女性需求而創(chuàng)新的產品和服務出現(xiàn)，共同推動“她經濟”的繁榮發(fā)展。