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溫州商場兒童市場向高端品牌前進

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2011年09月28日 11:07  來源:中嬰網

  這幾天,溫州市民黃女士想給兒子添幾件秋衣,逛銀泰百貨時發(fā)現童趣館里大變樣了——不少兒童高端品牌紛紛出現了。記者了解到,這幾年高端童裝在我市商場悄悄擴充陣營。眼下銀泰、時代的兒童區(qū)都有很多的兒童高端品牌駐入,這些新進品牌業(yè)績增長都有不錯的效益,也為商城引進更多的兒童高端品牌提供了信心和保障。

  兒童區(qū)三分之一屬高端品牌

  在銀泰百貨的邊柜區(qū),青一色的兒童高端品牌。除了之前的BOLW、小依戀、小熊等,近又新引進幾個兒童高端品牌。“Bean pole、FAM FAM這兩個韓國高端童裝品牌剛開業(yè),價位比目前的衣戀童裝更高一個檔次。”銀泰百貨兒童商場負責人說,現在該商場7樓兒童區(qū)大概有三分之一的品牌屬高端類。就在昨天,商場新引入3個高端童鞋品牌,分別是POLO、DKNY、GUESS。這幾個品牌的童鞋以組合店的方式呈現,風格各異,價位從500元到2000多元不等。

  一向定位高端的時代廣場也不例外,其兒童區(qū)經過大調整后,Loredana、MINI JUNIOR、BOLW等高端兒童品牌先后入駐,幾乎清一色都是高端品牌。

  童裝消費五六千元日漸增多

  早在銀泰開業(yè)的BLOW,一雙童鞋賣到2000元、一件上衣1000~3000元、一件褲子2000元左右,整套買下來估計就得上萬元。“剛開始我們怕檔次太高,買者寥寥。畢竟孩子的衣服動輒上千元,不是普通客人都能承受的。”溫州銀泰百貨七樓一位負責人說。但事實上,這個品牌進來之后銷售額不錯,一直有其固定消費群。

  Bean pole營業(yè)員說,接一筆5000元的消費訂單如今已經司空見慣,給孩子搭配套裝基本都得花上三五千元的。

  曾經“呼風喚雨”的卡通品牌撤柜

  在近一次商場調整中,以前一直“呼風喚雨”的巴布豆、SNOOPY、貝帝、米奇、喜洋洋等卡通品牌皆因業(yè)績逐漸下滑而撤出銀泰百貨。

  買過巴布豆的媽媽們都知道,幾年前巴布豆從不參加該商場活動,偶爾參加一次“滿400元減160元”,銷售額會好到爆棚,連模特身上的樣衣都會被扒光。“但這兩年別家童裝都在不斷變化,巴布豆、貝帝等卡通品牌對消費者的吸引力就不那么大了。”業(yè)內人士說。溫州銀泰百貨7樓童趣館一負責人說,兒童高端品牌的銷售業(yè)績不斷增長,像開業(yè)3年的BOLW業(yè)績同比增長50%,ARMATEN(見上圖)的業(yè)績也很不錯,剛開業(yè)不久的Bean pole,每天的銷售額都在萬元以上。一方面,這些高端童裝的市場在迅速崛起,另一方面,家長們的審美觀念以及對品牌的要求在提高。而以前卡通形象的兒童品牌因產品開發(fā)上的限制,已不能滿足家長對兒童服裝的審美要求,因此受到冷落。

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