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鞋服企業(yè)切勿盲目預(yù)估孕嬰童市場(chǎng)利潤(rùn)

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2011年10月12日 21:15  來源:中嬰網(wǎng)

  眾多80后媽媽、“準(zhǔn)媽媽”、年輕女性均表示,與超市相比,更愿意到孕嬰童用品店去消費(fèi),她們的理由是:孕嬰童用品店更專業(yè),且可供選擇的鞋服等品類及牌子更多。

  不少消費(fèi)者認(rèn)為,到孕嬰童用品店里來買東西,除了可供選擇的鞋服等種類多之外,還有很重要的一個(gè)原因是有專業(yè)的導(dǎo)購指導(dǎo)。小孩子不同于大人,不同階段有不同的需求,自己也不是專業(yè)的人士,當(dāng)選擇多的時(shí)候,有時(shí)候不知該從何下手,而這里有專業(yè)的導(dǎo)購人員,買東西比較放心,使用起來也比較得當(dāng)。

  雖然母嬰市場(chǎng)空間巨大,但筆者在采訪中也發(fā)現(xiàn),不少嬰童用品店的壽命很短,經(jīng)營(yíng)不久就相繼關(guān)門。因此,盲目預(yù)估嬰童市場(chǎng)的利潤(rùn)是錯(cuò)誤的觀念。

  “2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)促使了新興行業(yè)的增加,因?yàn)樯怆y做,很多企業(yè)都裁員,而這一部分人就會(huì)選擇自己創(chuàng)業(yè)。”晉江市幼樂房母嬰用品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理洪承謙分析道,這其中很多人都是抱著試試看的心態(tài)在做,消費(fèi)者是可以感覺到的。自然,消費(fèi)者對(duì)該家店的信任就不會(huì)很充分,而這又會(huì)體現(xiàn)在店里的業(yè)績(jī)上。

  一位業(yè)內(nèi)人士表示,目前的孕嬰童用品行業(yè)還處于較為混亂的階段。

  “很多人都是抱著對(duì)利潤(rùn)的期待來到這行業(yè),心理是浮躁的,而只追求利潤(rùn)是站不穩(wěn)的。事實(shí)上,嬰童用品店的利潤(rùn)并不是大多數(shù)人想象的高。”洪承謙表示,這只是一般人的誤解,同一款產(chǎn)品不管是超市還是孕嬰童用品店,它們都是來自同一個(gè)供應(yīng)商,其實(shí)價(jià)格是一樣的。

  筆者從多家孕嬰童用品店了解到,該行業(yè)市場(chǎng)大,利潤(rùn)薄。青陽一家開了十來年的孕嬰童用品店銷售員告訴筆者,超市就是有的時(shí)候會(huì)做促銷活動(dòng),會(huì)讓人感覺貌似價(jià)格會(huì)比較便宜,而事實(shí)是超市的價(jià)錢是不穩(wěn)定的,有升有降,而孕嬰童用品店的鞋服等產(chǎn)品價(jià)格比較穩(wěn)定,她拿自己的店舉例說,現(xiàn)在店里的嬰兒紙尿褲都是虧本賣,因?yàn)樾星樵跐q,但是店里為了維持穩(wěn)定的價(jià)格而沒有漲價(jià)。

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