如今，我國(guó)的成人鞋服品牌可以說(shuō)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，市場(chǎng)上膾炙人口的品牌也是非常多。但我國(guó)的兒童鞋服行業(yè)卻猶如總是長(zhǎng)不大的孩子，同時(shí)我國(guó)的兒童鞋同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重。不同于成人鞋服品牌可通過(guò)強(qiáng)大的實(shí)力來(lái)建立品牌，兒童鞋服品牌要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，則需要借助各種有個(gè)性和特色的營(yíng)銷方式，“創(chuàng)新”、“個(gè)性”、“特色”，成為企業(yè)生存與發(fā)展極其重要的因素。有遠(yuǎn)見(jiàn)的鞋服企業(yè)都在尋找突破口，“個(gè)性營(yíng)銷”則成為一條出路。

　　何謂品牌的“個(gè)性營(yíng)銷”?企業(yè)擁有具有強(qiáng)烈個(gè)性和特色的品牌，并且運(yùn)用與眾不同的品牌營(yíng)銷方式呈現(xiàn)在大眾面前，我們則稱之外“個(gè)性營(yíng)銷”。著名的品牌營(yíng)銷專家劉威老師指出，企業(yè)的“個(gè)性營(yíng)銷”包含了三個(gè)特征：

　　(1)品牌個(gè)性：即品牌要有個(gè)性;

　　(2)消費(fèi)者個(gè)性：即品牌要符合消費(fèi)者個(gè)性;

　　(3)營(yíng)銷手法個(gè)性：即營(yíng)銷或者傳播手法要有個(gè)性。

　　這三者的關(guān)聯(lián)度很高。當(dāng)然，企業(yè)只要具備三者中的任一個(gè)特征，我們都可以稱之為“個(gè)性營(yíng)銷”。但如果企業(yè)的品牌平庸且缺乏個(gè)性和特色，那么基本上，企業(yè)也很難策劃出獨(dú)具個(gè)性的營(yíng)銷或傳播手法。從某種程度上而言，品牌的個(gè)性是基礎(chǔ)。

　　其實(shí)，我國(guó)兒童鞋服行業(yè)也不乏“營(yíng)銷個(gè)性”突出的企業(yè)和品牌。廣州兒童用品限公司就是一個(gè)富有個(gè)性及創(chuàng)新力的典型。從初引入國(guó)際知名卡通形象創(chuàng)建兒童鞋品牌，到自創(chuàng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌，再到“早晨時(shí)尚鞋院”的提出與建立，早晨?jī)和�用品有限公司一直都�?jiān)持著個(gè)性化和差異化的初衷。

　　廣州早晨?jī)和�用品有限公司已有近十年的童鞋運(yùn)營(yíng)歷史，如今，其擁有菲都狄都、呢么狗，貝蒂這三個(gè)品牌等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的童鞋品牌。當(dāng)然了，這些成績(jī)不得不歸功于公司對(duì)品牌個(gè)性化的定位及創(chuàng)新的營(yíng)銷方式。公司根據(jù)不同類型的兒童的個(gè)性與需求，打造和引入了符合市場(chǎng)需求的品牌和產(chǎn)品，同時(shí)，賦予品牌與眾不同的個(gè)性。

　　“菲都狄都”品牌源于美國(guó)，擁有著較高的知名度和良好的受眾群體。菲都狄都這一卡通形象外形很炫很酷，個(gè)性獨(dú)立而不羈，常常一身休閑與運(yùn)動(dòng)的裝扮，因此，“菲都狄都”品牌定位于運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外的風(fēng)格。

　　“貝蒂”是一個(gè)專門為女孩子們打造的品牌。貝蒂是一個(gè)集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的公主，她甜美而可愛(ài)，是每個(gè)女孩心中的夢(mèng)想，也是每個(gè)男孩的夢(mèng)中情人�？梢钥闯�，貝蒂定位于公主、淑女、絢麗的風(fēng)格。

　　而早晨公司也創(chuàng)造了自有品牌——呢么狗，至今已有五歲了，它是早晨設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)，其靈感來(lái)源于生活，定位于個(gè)性、獨(dú)特、韓日的風(fēng)格。

　　近來(lái)年，在這些品牌已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟之時(shí)，早晨公司推出了一個(gè)新的渠道品牌——“早晨時(shí)尚鞋院”，把這三個(gè)公司的組裝起來(lái)，以開(kāi)專賣店的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者。