中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心點(diǎn)評(píng)：

　　l 童裝線上零售市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

　　隨著近年來(lái)居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在我國(guó)的興起和普及，作為家庭消費(fèi)品之一的童裝電子商務(wù)也不例外地得到了快速發(fā)展。這其中的參與者可謂形形色色：有淘寶品牌綠盒子、有線下知名童裝品牌派克蘭帝轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上開(kāi)設(shè)的童壹庫(kù)，有母嬰電子商務(wù)渠道樂(lè)友推出的自有品牌，更常見(jiàn)的是服裝類電商為完善品類推出的童裝產(chǎn)品線——目前，麥考林、夢(mèng)芭莎、凡客等均已介入童裝市場(chǎng)。凡客與優(yōu)揚(yáng)共推的“小羊肖恩”、“花園寶寶”系列童裝已在凡客網(wǎng)站的童裝頻道上線，與其他品牌類網(wǎng)售童裝相比，其價(jià)格處于中低位。

　　中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，童裝市場(chǎng)快速發(fā)展將推動(dòng)童裝線上零售行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段，各路品牌的涌入也將推動(dòng)線上的競(jìng)爭(zhēng)成本進(jìn)一步提高，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將由單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌和服務(wù)。此外，由于線上購(gòu)買方式以視覺(jué)為主要判斷依據(jù)的特點(diǎn)，線上零售童裝的設(shè)計(jì)和明顯的圖案標(biāo)識(shí)愈發(fā)顯得重要——對(duì)于凡客來(lái)說(shuō)，優(yōu)揚(yáng)代理的兩大動(dòng)漫形象正是解決了這一問(wèn)題�！�

　　l 優(yōu)揚(yáng)傳媒的動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)

　　此前，國(guó)外知名動(dòng)漫形象在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域的授權(quán)一般是委托品牌授權(quán)服務(wù)商來(lái)具體操作，比如天絡(luò)行和藝洲人就是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)。優(yōu)揚(yáng)拿到小羊肖恩和花園寶寶的授權(quán)后親自進(jìn)行品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)，也是一次商業(yè)模式拓展的嘗試。

　　童裝屬于常見(jiàn)的兒童消費(fèi)品，一般是父母(尤其是母親)采購(gòu)、孩子穿著，兩代人都會(huì)留有品牌印象。優(yōu)揚(yáng)通過(guò)與凡客這一知名網(wǎng)上零售渠道及其OEM合作伙伴對(duì)接，使其代理的上述兩大品牌迅速切入兒童消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)片及廣告的播出深化動(dòng)漫品牌形象，又為優(yōu)揚(yáng)日后在兒童消費(fèi)市場(chǎng)其他領(lǐng)域進(jìn)行卡通形象授權(quán)留下了想象空間。

　　l “庫(kù)存積壓”仍是隱憂

　　近網(wǎng)上曝光的“凡客上市申報(bào)材料”顯示：截至2011年9月30日，凡客的總庫(kù)存為14.45億元(2.286億美元)，而2011年6月底和2010年6月底，這一數(shù)字分別為8.5億元(1.347億美元)和1.98億元(3,126.1萬(wàn)美元)——巨大的庫(kù)存量應(yīng)已是凡客的重要運(yùn)營(yíng)壓力之一。

　　由于成人服裝只有3-5個(gè)碼，童裝則分為小童(三歲以前)、大童，各有多個(gè)碼數(shù)，加起來(lái)近20個(gè)碼，這可能導(dǎo)致每款產(chǎn)品的壓貨風(fēng)險(xiǎn)成倍增加。近期，凡客正在通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)拓寬營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，能否能借此緩解庫(kù)存，中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心將持續(xù)關(guān)注。

　　相關(guān)背景：

　　關(guān)于凡客誠(chéng)品(Vancl)：于2007年10月正式運(yùn)營(yíng)的以打造“互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌”為品牌定位的電子商務(wù)網(wǎng)站，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，并先后獲得聯(lián)創(chuàng)策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投、老虎基金、淡馬錫等機(jī)構(gòu)的多輪投資。成立四年來(lái)，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，產(chǎn)品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款，發(fā)展到現(xiàn)在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。