據(jù)悉，中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。因此投身于童鞋行業(yè)的商家也不在少數(shù)，因此也就增加了行業(yè)的競爭力度。

　　業(yè)內(nèi)專家稱童鞋市場是一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　由于兒童市場的巨大消費潛力，國內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時尚性強。但同時，為了迎合潮流和時尚的需要，許多童鞋在設(shè)計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會出現(xiàn)腳型的偏差。

　　我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不由中國皮革協(xié)會主辦的2012中國國際鞋類展于9月4日至6日在上海新國際博覽中心舉行�；輺|縣組織了8家制鞋企業(yè)參展，并設(shè)立“中國女鞋生產(chǎn)基地——惠東”專館，展位12個。據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參展3天，現(xiàn)場簽訂購銷合同16宗，合同金額達(dá)650萬元。

　　3天接待客商8000多人次

　　記者在現(xiàn)場看到，惠東專館內(nèi)8家鞋企有5家設(shè)立了自己的專柜，架上琳瑯滿目的鞋子不僅吸引了外國客商駐足，甚至連國內(nèi)知名品牌奧康、紅蜻蜓等企業(yè)的銷售人員也特地前來參觀。“惠東的鞋子太好看了，質(zhì)量也比較好，我很喜歡。”流連展位良久，對各款鞋子都愛不釋手的上海李小姐興奮地說。對此，參展企業(yè)惠州市淼莉鞋業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部副經(jīng)理伍煒川說：“我們的鞋子都是自己研發(fā)生產(chǎn)的，很有特色，今年的新款很受大家歡迎，市場前景不錯。”

　　據(jù)了解，3天內(nèi)該縣企業(yè)共接待來自歐美、中東及東南亞等國家和地區(qū)及國內(nèi)各大中城市的客商8000多人次，現(xiàn)場簽訂購銷合同16宗，訂購時尚女鞋19萬雙，合同金額達(dá)650萬元;簽訂意向購銷合同35宗，意向購鞋74萬雙，意向合同金額達(dá)2510萬元。

　　鞋企認(rèn)為參展是應(yīng)對當(dāng)前困境有效途徑

　　據(jù)了解，中國國際鞋類展是目前全國具權(quán)威、世界聞名的國際性鞋類展會之一，每年9月在上海舉行，全國各大皮革行業(yè)特色區(qū)域均會組團參加。今年開設(shè)了7個展館，總展出面積達(dá)8萬多平方米。記者在現(xiàn)場了解到，在當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境不理想的情況下，鞋企參加展會已經(jīng)成為了一種應(yīng)對困境、縮減生產(chǎn)成本的有效途徑。

　　參加這次展會，惠東不同鞋企的目的有所不同。次參展的惠東縣吉美鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人周曉平說，參展除了可提高公司知名度外，也看到了很多原材料供應(yīng)商，對尋找潛在合作對象很有幫助，可以節(jié)省不少時間和金錢。而公司產(chǎn)品主打外銷的企業(yè)負(fù)責(zé)人伍煒川則認(rèn)為，通過展會能省掉很多中間環(huán)節(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)有10幾個大的外國客商前來詢問，表示有意向合作，這些潛在客戶對公司發(fā)展壯大非常有利，這正是他們參展的目的。(當(dāng)所致。其中很多是在孩童時代造成的。這主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。

　　所以，童鞋的市場發(fā)展空間將逐年增加。雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋市場已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈可想而知。