紙尿褲作為快消品，是嬰童產(chǎn)業(yè)裡市場規(guī)模大的產(chǎn)品之一，所以“單獨二孩”政策對這兩個領(lǐng)域影響尤為明顯，市場規(guī)模呈現(xiàn)百億元的增長。根據(jù)海通証券研究報告，近年來，我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率32.3%(2010年數(shù)據(jù))，遠低于世界平均水平，未來發(fā)展空間巨大。

　　對于這一政策紅利，跨國日化企業(yè)已經(jīng)搶先開始行動。去年底，寶潔位于廣州蘿崗的全國第11家工廠開業(yè)，工廠期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。

　　與紙尿褲相比，母嬰日化產(chǎn)品的市場雖然算不上龐大，但對于本土日化企業(yè)來說也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的個專業(yè)0-3歲幼兒個人護理品品牌﹔在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。

　　廣東本土重要的日化企業(yè)之一立白集團相關(guān)負責(zé)人也早有對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投入，因為這屬于高利潤產(chǎn)品的序列。